SWOT分析法是一种在全球被广泛应用的战略分析与选择方法，于1971年由哈佛商学院的K.J.安德鲁斯首次提出，SWOT四个字母分别代表：优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats），其中，S、W是内部因素，O、T是外部因素。SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进行分析进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。SWOT的组合类型有S-O、W-O、S-T和W-T四种，运用这种方法，可以对研究对象各类因素进行全面、系统、准确的研究，从而根据得出的研究结果制定相应的发展战略及对策等。本文将运用SWOT分析法以及SWOT矩阵对山西省五台县红色旅游开发的内外部因素进行分析，并在分析的基础上提出相应的发展对策。
（一）优势(Strengths)
1、资源优势
（1）红色旅游资源丰富且价值极高
在五台这片热土上，革命先辈们为新中国的建立付出了巨大的牺牲，做出了巨大的贡献，积累了丰富的战斗经验，涌现出无数可歌可泣的英雄，给我们留下了坚贞不屈、顽强战斗、大义凛然、视死如归的宝贵精神财富。在1905年成立的同盟会中，五台县人氏竟占到了全国所有参加人数的五分之一以上。
五台县是八路军东渡黄河、北上抗日的第一驻扎地，八路军总部先在台城，后在南茹村驻有月余，领导部署指挥了抗战第一大胜仗平型关大捷。老一辈无产阶级革命家如周恩来、朱德、彭德怀、刘伯承、邓小平、徐向前、聂荣臻等在五台都留下了他们光辉的足迹，五台县现在仍保存有抗战爆发后八路军第一个军事指挥中心——南茹村八路军总部旧址，河东晋东北特委旧址。
五台县又是晋察冀抗日根据地的发祥地，聂荣臻元帅在五台石咀组建了第一支敌后抗日队伍，创建了晋察冀军区，开辟了第一个全中国敌后抗日根据地，建立了第一个敌后抗日民主政权，筹建了第一个敌后边区银行，由伟大的国际主义战士白求恩领导创建了敌后第一座战地医院。毛泽东号召“从建立山西的五台山到建立全中国的五台山争取最后胜利”。五台大地上诞生了伟大的政治家、军事家、无产阶级革命家徐向前元帅。晋察冀军区司令部旧址、政治部旧址、抗敌报社旧址、边区银行旧址、边区政府旧址、模范医院旧址、徐帅故居，这些珍贵的革命历史遗迹，无不昭示着五台历史的光辉，这段厚重的历史和丰富的精神让我们有条件、有资格、有必要大力发展红色旅游。
（2）多种旅游资源交相辉映，可以助力红色旅游
2018年6月26日在西班牙第33届世界遗产大会上，五台山以文化景观列入《世界遗产名录》，成为全国第38处、山西省第3处世界遗产，可以借助五台山旅游提升红色旅游知名度。五台山作为中外驰名的佛教圣地、理想的避暑胜地、重要的地质科普基地以及东方建筑的艺术宝库，几种旅游形态的结合可以促进红色旅游的发展。
2、市场优势
山西省五台县红色旅游的客源市场庞大，群体类型较多，市场发展潜力巨大，据调查结果分析，主要有以下几种市场类型：
一是青年学生市场。在校学生是开展爱国主义教育的主要目标群体和红色旅游产品的重要目标市场。青少年是一个国家和民族的希望，接受爱国主义教育，使其在思想上得以塑造，在心灵上得到洗涤。而且，我国在校生的数量大，市场广大，外出旅游兴趣较高。五台县有基础全国爱国主义教育基地，是很多学校组织爱国主义出游的首选目的地。根据问卷分析结果，在红色旅游目的中，进行爱国主义教育占到了最高，达57%（图3）。“五台县78 岁的大爷裴贵青经常深入学校为未成年人讲述白求恩的故事，每年参与人数达 1000 余人。每年五·四青年节，五台县总要组织学生2000 余人，开展“弘扬民族精神，加强思想道德，发扬革命传统，争当四有新人”的主题教育活动。”
二是中老年人市场。中老年人是建国前后出生的一代人。在抗日战争期间和解放战争期间，有很多人在五台这片土地上留下了自己的故事。从他们的生活经历和所受的教育来看，对中国的红色历史了解较多，尤其是老年人，在他们中间有一些人经受过战争的洗礼，回顾过去，到自己生活过、战斗过的地方，追忆往事，回想当年，成为红色旅游地的重要客源组成。